水石连州

由品牌中国产业联盟、中国贸促会、全国妇联联合主办的第二届中国品牌节于2008年10月1日在北京奥林匹克公园国家体育馆盛大开幕。作为第二届中国品牌节的重要活动之一，为期3天的红蜻蜓•第六届品牌中国高峰论坛隆重举行。活动主题是“2008，点燃中国品牌燎原之火”。政府官员、企业家、品牌专家、品牌经理人、奥运冠军、奥运合作伙伴、新闻媒体、消费者、各省市品牌代表团、各商会代表团等总计逾万人共同参与了本届论坛。

中共广东连南瑶族自治县县委书记崔建军博士出席了10月2日下午举行的红蜻蜓•第六届品牌中国高峰论坛之平行论坛“中国区域品牌集群新崛起”，以“幸福瑶山 丽质连南”为主题做了精彩的演讲，详细阐述了连南品牌的发展历程。

演讲全文如下：

今天是我第二次参加中国品牌节。因为我一开始就跟我们尊敬的秘书长表达了我对品牌节的重要观点，因为我们中国太需要品牌了，我们每一个人都太需要品牌了。第一届的时候，那个时候我做镇党委书记在经营包，当时有一句广告词叫做“包打世界 名震天下”，那个时候更多的是追求物质财富。现在授命省委组织部的派遣我到了连南县，我们在做品牌的时候不仅要考虑我们经济的东西更要考虑到一种文化的东西。

因为这次跟我一起参加我们第二届中国品牌节还有我的三位同事，一个是我们常委组织部部长，还有我们常委宣传部部长，还有我们办公室的徐主任。其中我们常委宣传部部长是我们少数民族的瑶胞同志，他对品牌也非常的重视。

尊敬的各位领导、女士们、先生们、新闻媒体的各位朋友！今天非常荣幸有机会参加我们第二届中国品牌节，第一届和第二届我都参加了。刚才我说电脑很紧张，其实真的需要耐心。我从狮岭镇从做包开始，现在到了我们连南瑶族自治县在做文化，因为那个地方的民族文化非常丰富也非常有特色。关于品牌的话题刚才我们沈院长做了非常精彩的演讲，沈院长也是我多年的好朋友，他对我非常的支持。从他那里我也学到了很多关于区域品牌的发展特别是产业品牌和区域品牌有关的理论和实际的问题，他讲的非常好。

今天下午我从政府的角度讲讲政府对品牌的理解，因为我想我们现在虽然非常需要品牌。但是我们更多讲的是什么呢？是一个企业的品牌，我们企业家不遗余力，他们很辛苦，但是往往一遇到风吹草动的时候就很脆弱。一方面反映出我们国家品牌的制度需要检讨。另外一方面也反映出我们企业家在做企业的过程中需要一种精神需要进一步的打磨。

我今天下午主要讲两个方面的问题，第一个问题讲讲对品牌的理解，就是感悟品牌、理解品牌。我们经常讲品牌，品牌可以成为非常热门的话题，既然是品牌节，我想我们就离不开品牌的内容。第一点我说理解的品牌是名，品牌顾名思义就是品加牌，我也查过一些专业方面的著作对品牌的定义，我觉得定义太学术化了。我们在座的每一位领导和专家都可以查找资料，但是我所讲的品牌更多的是需要一种感悟和体验。有“品”现在很重要，作为品牌不仅仅要有“品”也需要有“牌”。

刚才我们沈院长讲到品牌，在这里我想给大家讲一个观点，现在我们国家党中央国务院一直在讲关于科学发展观的问题，讲和谐社会的问题，我希望我们在座的各位专家、学者和新闻媒体的朋友们，要把这两个很重要的思想贯彻到我们品牌的建设当中去。为什么呢？因为科学发展观对我们经营品牌、塑造品牌同样起着至关重要的作用，那是灵魂。我们经常讲科学发展观那不是一个口号，其实科学发展观有一句话叫以人为本全面可持续发展，我们做品牌也是这样的，也必须要以人为本。

最近我们暴露出一些问题可以看出我们很多企业在创品牌的过程中没有贯彻科学发展观，没有把和谐社会这个精神贯彻到自己的企业文化里面去，过分的强调媒体的作用——传播，也就是营销。在这里我并不是说营销并不重要，营销很重要。虽然以前讲叫“酒香不怕巷子深”，但是还需要媒体的传播。但是媒体是什么呢？是一把双刃剑，用好的话可以助一臂之力，用不好可能会伤着自己。

做品牌不能搞“运动化”，品牌需要点点滴滴的积累，刚才我们沈院长讲到做包，我深有体会。我们也在做包，几千家做包的，也有很多自称是中国的品牌企业，但是跟法国和意大利的比，比不了，难道仅仅是因为他们是品牌，我们不是品牌吗？不是这样的。我跟法国的朋友和意大利皮革制造协会的朋友都探讨过，一个是质量，再一个吸收耐心、时间和点点滴滴的积累，也需要传承。也就是说我们搞品牌一定不能着急，要一步一步认真的贯彻我们党的方针路线要实事求是。

要避免品牌的“政治化”，现在我们说企业品牌、产品品牌、地区品牌、国家品牌，国家品牌是一个大的概念，奥运会举办的很成功，我们也都很骄傲。我们是不是由此就可以说中国是一个响当当的品牌呢？我想我们不敢这么说，大家都去过国外，因为品牌是综合性的系统概念，不是简单的你很响知道的人越多你的品牌就越厉害，不是这样的。

再一个是品牌的“魂”，品牌应该是有魂的，企业应该有自己的企业家文化，我们品牌应该凝聚人本的精神，我们老祖宗留下很多精神，《易经》里面讲“自强不息厚德载物”。《大学》里面也讲“不仁者以生发财”，“仁者以生发财”，首先把人做好了，我们企业家是品牌，我们正当是品牌了，你还愁中国不是品牌吗？我们要凝聚人本的精神，我们要把老祖宗的东西加以继承和传承，这也是人性精华的升华，我觉得我们应该上升到这个高度，不是简单的汽车是什么品牌，包是什么品牌。

再一个是品牌的“类”现在什么都讲品牌，产品品牌、企业品牌、产业品牌、政府品牌、区域品牌、国家品牌，我特别想讲的是今天我们论坛的是地区品牌集群，这个概念我没有认真的探究也没有认真的考究一些资料。我记得我在狮岭工作的时候曾经提过关于品牌集群的问题，其实这就是一个集群，大家是有机的共同体互为因果，只有这样的话才能真正的形成品牌的集群。我们的企业，我们的产品，我们的政府，甚至是我们的政党，大家都应该有强烈的品牌意识，你才能形成这样一个品牌集群。

品牌的核心价值，我刚才已经讲了就是科学发展观里面讲的以人为本，我在这里里面可以具体的讲，企业就是以顾客为本，以消费者为本，这也是我们人类自我价值实现的一种方式，不是简单的经济价值的实现，这是我对品牌方面的几点理解。

我们可以共同对品牌这个东西做一点解读，有金钱的人不一定有品牌，有品牌人肯定有金钱。现在很多在做金牌的人在自我经营的过程当中，现在大家看到我们还没有钱。特别是今天上午我去中央民族歌舞团拜访了著名的作曲家刘铁山老先生，我去看了以后他是比较清苦，但是那的的确确是一个品牌，他真的可以换钱。他以前是干什么呢？他在积累这是无形的资产，所以我说有钱的人不一定有文化，有文化的人一定有钱，这点我们应该加以共勉。现在我们搞一种“快餐式”的品牌狂轰乱炸，刚才我给大家讲了皮具行业里面的品牌就是意大利的布拉达品牌，十年时间成为一个品牌比较少，基本上都是上百年的有这样的积累和传承，所以我讲品牌是经营出来的，不是制造出来的，需要循序渐进。

有一个名词叫“成功”，其实如果我们认真研究一下孔子和他的学生的著作，比如说《大学》、《论语》、《中庸》其实那里面不是成功，就是功成，功到自然成。所以我倡导一种叫做经营人生品牌自我，这是我们每一个人无论是政府官员，还是我们企业家都应该加以倡导的。一个企业如果企业有这样的意识，这个企业肯定会成为一个品牌。品牌关键是“品”字当先，立牌先立品。真正把人性最美好的东西把它展现出来，第二方面是人性的品牌化。还有一句话叫做品牌一定要把消费者当做一回事，如果你不把消费者当做一回事，消费者就不把你的品牌和企业当做一回事，其实大家都是一回事，那就是相互尊重。我们说“品牌让中国更受尊敬”，怎么尊敬呢？这种相互性必须体现出来。品牌其实是工业化时代的一个产物也是我们工业文明的代表，品牌不仅凝聚着自信，其实也包括我们的德信。我们选拔干部的时候是德才兼备。

我们品牌要逐步的三个靠得住，一个是靠得住的精神，老子的东西不能丢，现在我们经常讲改革开放，我们不能盲目的照搬西方，欧洲、法国、意大利、美国、德国都去过，我们看外国人传承的是不是很好呢？无论是建筑、文化和艺术，包括工业制造品都是这样的，它有一个传承性。这个传承性对于我们来讲，我们《易经》里面有两句话，一个是“自强不息”，一个是“厚德载物”。我记得在开幕式上我们艾青老先生专门讲到了这两句话，自强不息就是说我们倡导竞争，因为我们是市场经济。但是竞争不是没有原则的，是有游戏规则的。我们还要遵守一种职业的道德，企业有企业的伦理道德，政府官员有政府官员的伦理道德，也就是行政的伦理道德。

第二个靠得住要有靠得住的制度，这个制度是什么呢？邓小平给我们讲，只有制度靠得住，我们塑造品牌也是这样的。我们现在要对我们的品牌培育机制和体制认真加以研讨，现在我们很多企业家已经做的非常优秀不遗余力付出了非常艰辛的劳动。但是我们在培育我们品牌的机制和体制上特别是我们的法律制度，真的要加以完善。因为我们在基层工作的过程当中体会很深，很多法律制度有缺陷。

第三个靠得住就是靠得住的企业和政府，我原来一直讲其实企业和政府是一家人。以前沈院长跟我探讨这个问题的时候他说是父母和儿女的关系，政府关心和爱护自己的企业就像爱自己的儿女一样，现在你说我们有没有责任呢？肯定有责任，责任很大。企业和政府在创造品牌的过程当中应该是一个团队，所以要发挥这种团队的精神。

构建品牌有三种能力，品牌是需要能力的：

第一，品牌的权利能力，这是从法律意义上讲的，我们经常讲一个资格，你有什么资格，是法律授予的，还是民众选举产生的。我先讲企业品牌，因为只是在说的层面上还没有一套具体的指标体系，但是现在已经开始了。现在很多政府也都在塑造自己的品牌，我想企业的品牌不是说我是品牌就是品牌，仅仅是销售量和产值、税收这些指标。更多的是我们权威部门的法律授予和消费者的认知，这两方面必须有机的结合起来。特别像我们国家工业化的中期，现在我们的工业化远远没有完全，在这个情况下很多消费者是盲目的，缺乏理性，需要引导、需要指导，甚至是需要政府的监护，特别是我们质检部门，我们的食品、药品，我们的行业主管部门怎么跟我们的企业和消费者达成一种共识，形成一种认知。

第二，品牌的行为能力。品牌必须要有一种行为，这种行为是自主的理性行为，很多企业家他不是非常感性的，有的是靠一种激情，搞了资本的原始积累以后狂轰乱炸做品牌，我们结合我们浙江很多企业家，温州和义乌的，他们都是很理性的。还有一个是循序渐进的行为，而不是急功近利的行为，。

第三，品牌的责任能力，你说你是品牌，那么多人对信任你，对你寄予厚望，当消费你的产品的时候你有没有能力对你的行为产生的后果来负责呢？我想这点是很重要的。如果我们作为企业你想去创造品牌，但是你的责任能力还没有完成和具备的话，我想你就不要那么着急，你必须要具备品牌的责任能力。

总之，品牌是必须要有能力的，它应该有健全的人格，凝聚了人文精神，恪守道德地线，技术能力解决不了品牌问题，只有凝聚法律和道德的时候才能解决品牌问题。特别是我们品牌的能力危机会转化为我们政府的能力危机，不相信企业就是不相信政府，因为你政府没有监管好，我从政府的角度讲一讲自己对品牌的一些理解和感悟，不一定正确供大家参考。

现在我重点给大家介绍一下我们中共连南瑶族自治县，我想在座的企业家和新闻媒体的朋友对连南比较陌生。我要告诉大家的是什么呢？这个地方非常的美，美在哪里呢？现在我做一个推介，连南是瑶族自治县位于我们广东省西北部，全县的面积是1306平方公里，人口是16万人，主要是以瑶族为主的少数民族占了53%，也是我们目前广东省三个少数自治县人口最多的，也是我们全国乃至全世界唯一的核桃聚集地。

大家看到这里就是我们的瑶山，我刚才说美丽瑶山或者是幸福瑶山，我们可以看到下面的瑶族同胞正载歌载舞。我们连南的名片现在我想就是一个幸福的瑶寨。一个方面就是生态连南，连南的生态非常好，境内溪流纵横、奇峰竞秀，千姿百态，形成了完善朝王可以说这个地方是我们广东的香格里拉。大家看到完善朝王这个就是我们瑶族同胞的祖先，大家看多有一群山是不是像美丽的画一样。有一个湖叫人间天湖，就是我刚才讲的在海拔800米以上的。大家看这个是千年瑶寨，还有一颗树，这个树是相思树，大家经常会想起一首诗叫红豆生南国就生在这里，我们有一颗相思树现在已经一千多年了。有兴趣的朋友特别是还没有结婚的朋友真的应该去看看，结过婚也可以去。这是我们的瑶族舞曲，这是我们少数民族地区非常经典的民族乐曲。今天上午我专门去中央民族歌舞团拜访刘铁山，他1951年到连南采风的时候根据我们瑶族的歌舞创作了一首瑶族舞曲。大家现在看到的是穿山甲，这是我们大鱼自然保护区，这个是野生的娃娃鱼。

第二个方面是淳朴连南，现在改革开放经济高速发展，工业化在飞速的进行。我们很多淳朴的东西都被污染了或者是被破坏了，被保留下来的很少，已经面目全非了。连年的八排瑶从洞庭湖迁移到连南已有一千多年的历史。如果大家到连南，我们的瑶族人民会拿出酒招待大家，他们非常的淳朴。我认为淳朴是当今非常稀缺的资源，现在很多人都不淳朴了，淳朴的让人感动。当淳朴成为一种稀缺资源的时候，他就会成为经济发展的一个非常大的动力，这是三个瑶族小同胞，我给他们一个广告词叫做“品牌应该与童真为伴”，这是瑶族的小男孩他的妈妈在喂他，我给了一句广告词叫做“品牌应该与母爱同行”，真的应该这样，否则的话我们的奶粉也不应该出问题。这是瑶族的长鼓舞，这是瑶族的美丽姑娘的刺绣，我们连南有一个说法叫做连南的少男少女能走路就会跳舞，能张嘴就会唱歌。我们民族博物馆里面有瑶族舞曲改编而成的月光。

浪漫连南，刚才我讲有一颗千年的相思树，人们都争相送给心爱的人，瑶族的恋爱方式也充满了色彩要求，用唱歌的方式向美丽的姑娘表达爱意，大家看这是两个瑶族同胞，这是我们的形象大使。最后是人文连南，我这两面讲两个观点跟大家共同分享，守着地区的个性就是守着地区的品牌土壤，这是第一个观点。第二个观点是守着地区与人巍山的道德底线就是守着品牌的贞操，富有个性的人文是一个地区竞争力和发展动力的根本所在。大家看到刘禹锡在连南也呆过，还有我们社会学家人大副委员长费孝通也专门在连南留下了足迹，特别是他的太太，就是因为在连南采风的时候为了救我们费老不慎落水，留下了非常让人难以忘怀的故事。

最后，我在这里诚挚的邀请我们各位专家、企业家、新闻界的各位朋友，特别是我们品牌组委会和我们王永秘书长以及各位领导，有机会到我们瑶族连南自治县作客，今年11月10日是我们建县55周年，我们将举办首届中国连南国际瑶族文化艺术节，我们真诚的求教于在座的各位专家和各位领导能够为我们连南出谋划策，真正为我们少数民族地区的经济社会发展走出一条新路贡献我们应有的力量，由于时间关系今天我就讲这么多，再次感谢我们品牌组委会王秘书长给我这样一个难得的机会。

最后，祝我们在座的各位专家、各位企业家、新闻界的朋友身体健康、万事如意、国庆节愉快，谢谢大家！